![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
cranequinier
Примерно 29 лет назад, в городе который тогда назывался Брежнев, один добрый человек объяснил мне на пальцах принципы структурной записи кода (примерно за полчаса) и посоветовал почитать книжку Ван Тассела. Я даже помню как звали этого человека - Лёша Рябченко.
Оное сверхзнание дало мне кусок хлеба, американское гражданство, трёхэтажный дом на горнолыжном курорте и чуство уверенности в завтрашнем дне.
Вот теперь хочу сверхзнание по маркетингу. Посоветуйте запомнившиеся вам книжки по маркетингу, пповорачивающую мозги тотальных инженеров. Этот ЖЖ читает куча состоявшихся бизнесменов, должны же знать.
Одну книжку уже посоветовали - "The Inmates Are Running the Asylum".
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2015-02-25 06:36 pm (UTC)у меня в жизни такого никогда не было, чтобы кто-то там что-то объяснил мне и это оказалось бы сверхзнанием
no subject
Date: 2015-02-25 06:43 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 08:02 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 10:25 pm (UTC)Конечно, кроме везения ещё куча всего, но...
no subject
Date: 2015-02-25 10:29 pm (UTC)завистижалости.no subject
Date: 2015-02-25 06:59 pm (UTC)Так мне и годков-то побольше. Тогда Интернета не было, и капитализма тоже не было - всё передавалось
половым путёмчерез объяснения.no subject
Date: 2015-02-25 06:41 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 06:57 pm (UTC)Маркетинг, обычно, учится на большом объёме примеров успешных бизнесов (маркетинг очень сильно зависит от индустрии).
Причём совсем не то, что излагают mid-management маркетеры, а то, что говорят основатели успешных бизнесов.
Другая важная составляющая (на самом деле - важнейшая составляющая) - это общение с конечными пользователями.
И такое общение, как правило, начинается с customer support - решения проблем возникающих при использовании твоего или чужого продукта.
То есть, в сущности, надо начинать с продаж (один на один) и постепенно обобщать накомпенный опыт для групповых продаж, а затем уже разрабатывать маркетинговые стратегии для широкой публики.
no subject
Date: 2015-02-25 08:12 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 08:24 pm (UTC)Можешь послушать/почитать интервью предпринимателей на www.mixergy.com
no subject
Date: 2015-02-25 08:35 pm (UTC)Состоявшийся должен придумать себе founding story и в ней должен фигурировать некий инсайт. IT-шному бизнесмену подходит книжка по маркетингу.
no subject
Date: 2015-02-25 08:48 pm (UTC)Так и есть.
> Состоявшийся должен придумать себе founding story и в ней должен фигурировать некий инсайт.
Необязательно.
Но нужно научиться зарабатывать больше, чем в состоянии заработать другими способами.
> IT-шному бизнесмену подходит книжка по маркетингу.
Написанная самим IT-шным бизнесменом?
no subject
Date: 2015-02-26 06:57 am (UTC)ВСЕ книжки про маркетинг это либо теоретические измышления всяких учоных (в жизни не продавших даже хот-дога на скаутском фандрайзинге) на тему "а вот так было бы тоже прикольно", либо кейсы из истории крупных компаний.
Ну либо учебники вида "если вы хотите открыть своё дело, то сначала присмотрите хорошее место, ибо location-location-location, потом подумайте чем вы будете торговать"
Для масштаба мелкого лавочника/шароварщика, лучший учебник по маркетингу это свободное плавание.
(По крайней мере, я тоже всю свою жизнь ищу такой учебник, но его нет)
no subject
Date: 2015-02-25 07:00 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 08:07 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 08:26 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 08:32 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 08:43 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 08:47 pm (UTC)Думаю самая большая была килобайт десять. А то и ещё меньше.
no subject
Date: 2015-02-25 08:49 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 08:56 pm (UTC)Я по происхожденнию фортрановский программист.
no subject
Date: 2015-02-25 07:46 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 08:06 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 11:11 pm (UTC)no subject
Date: 2015-02-25 11:17 pm (UTC)Надо проникнуться новым капиталистическим духом и у живого продающегося на $xxK софтверного продукта поднять приход денег до $xxxK.
Причем есть ощущение, что продукт с инженерной точки зрения хоть и так себе, но для села сойдёт, потенциал есть даже as is. А вот с маркетиноговой (продажной?) точки зрения там вообще дикость и ересь.
no subject
Date: 2015-02-26 08:16 am (UTC)Однокурсник, однако.
Но тебе, конечно, не очень повезло, с камазом-то.
Тебе нужно было бы с другими нашими однокурсниками столкнуться,
которые в автопроме тусовались.
no subject
Date: 2015-02-26 03:34 pm (UTC)Однокурсник, однако.
Зашли мы как-то в кафешку в нашем скалистогорном универе. И разговорились там со случайно встреченным американцем, который одновременно со мной ходил в Матчинский горный узел. Обсудили культурную жизнь города Канибадама. Вспомнили общих знакомых. Шаблон трещал неприрывно.
> Тебе нужно было бы с другими нашими однокурсниками столкнуться,
которые в автопроме тусовались.
"Однокурсники" - это для понаехавшего провинциального
зачеркнуто.Настоящие илитные московские мажоры всю жизнь опираются на одноклассников. Вот и опять...
no subject
Date: 2015-03-17 11:23 am (UTC)Сейчас нет ни подъема, ни переезда. Мозг можно хоть запереворачивать - плодов за пределами мозга оно не принесет.
no subject
Date: 2015-03-18 12:43 am (UTC)То есть хороший маркетолог он не знает как реально продать любой товар - он знает методики, (что-то вроде бенчмарков), позволяющие выявить у некоторой выборки народа потребность, а потом другими методиками найти наилучший способ эту выборку убедить что конкретно этой марки товар лучше всего удовлетворяет эту потребность.
Больше всего это похоже на некоторую смесь лингвистики с философией, нацеленную чтобы быстро изучить любой новый язык и культуру любого народа, до уровня чтобы этот народ принимал за своего.
Ну а например Джобс не просто выявлял потребность, а еще и с нуля создавал новый товар, который эту потребность удовлетворял (большинство маркетологов обычно ограничиваются улучшательством уже существующего товара для конкретной выборки).
И собственно, поэтому инженер понимающий маркетинг ценится просто безумно дорого.
Я лично начинал с всяких "кратких справочников по разведению сайтов", потом почитал Долгина "как нам стать договоропригодными" и "манифест новой экономики. вторая невидимая рука рынка" (кстати, "манифест" еще не дочитал - долгочит получился).
И потом плюнул на эти краткие справочники и прочитал ну почти вдумчиво классику - учебник по маркетингу Котлера, попутно его всячески матеря, за то что он видать по старости лет не в состоянии понять что например излишнее количество кликов для выполнения некоторого действия на сайте, это тоже цена.
Ну собственно у Долгина это красиво разложено, что вы платите брендам давно уже не за качество, а за то чтобы не тратить ВРЕМЯ на поиск дешевых клонов сравнимого качества.
Вобщем моя точка зрения, что зрелому инженеру для понимания маркетинга нужно просто сломать мозг (и потратить на это несколько лет жизни), а если результат нужен здесь и сейчас то лучше кого-то нанять.